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En 20051 las compañías más grandes gastaron:
  • $8.129 mil millones de dólares en publicidad de alimentos
  • $3.971 mil millones de dólares en publicidad de bebidas
  • $1.109 mil millones de dólares en publicidad de dulces
Los niños son vulnerables a la publicidad porque son menos capaces que los adultos de comprender que el propósito de la publicidad no es informar sino persuadir para finalmente vender el producto.

Una investigación previa de CI (Junk Food Generation 2004) muestra que la mayoría de los niños/as cree que los anuncios televisivos son informativos y les gusta mirarlos. Un 73% de niños/as paquistaníes dice que les encanta ver los anuncios publicitarios de la televisión.

Los publicistas apuntan a los niños/as por:
  • El dinero que ellos/as pueden gastar
  • La influencia que ellos/as tienen sobre el gasto de sus padres (berrinches)
  • El dinero que ellos gastarán como adultos (futura lealtad a la marca)
Diversos estudios muestran que los niños/as son mucho más proclives de desear comer los alimentos que vienen en paquetes con marca que aquellos sin marca, incluso si es el mismo producto. Por ejemplo, un estudio de niños/as de 3 a 5 años demostró que un 76.7% de ellos/as prefirieron papas fritas en envases con la marca MacDonalds frente a un 13,3% que prefirió envases sin marca2. ¡Y las papas eran exactamente las mismas! El estudio también demostró que los niños con más televisores en su hogar eran más proclives a preferir los envases de alimentos con la marca MacDonalds.

Por cada 1 dólar que la Organización Mundial de la Salud (OMS) gasta en tratar de mejorar la nutrición de la población mundial, la industria alimentaria gasta quinientos dólares en promover alimentos procesados.

Más información:




1 Advertising Age's Global Marketers 20 November 2006 (http://adage.com/images/random/globalmarketing2006.pdf)
2 "Effects of fast food branding on young children's taste preferences", Drs. Robinson, Borzekowski y Matheson, Kraemer Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine, Vol. 161, No. 8, August 2007
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