La promoción de medicamentos puede adquirir muchas formas. De cualquier forma, ahora estamos en presencia de nuevas formas de promoción mucho más sutiles e indiscernibles y que, en principio, no parecen del todo estar promoviendo un producto.

Promoción manifiesta:

• avisos publicitarios
• muestras gratis de productos, y
• visitas a los médicos de parte de representantes de ventas.

Promoción sutil:

• auspicio a grupos de pacientes
• financiamiento de campañas de divulgación de enfermedades, y
• artículos periodísticos "fantasmas".

Métodos de promoción de medicamentos:

Promoción orientada a los médicos Publicidad Impresa Folletos de productos Artículos y suscripciones periodísticas auspiciadas Visitas de representantes médicos de ventas Líderes de opinión en sus áreas Muestras gratuitas de productos Conferencias auspiciadas Educación Médica Continuada (CME) Regalos y donaciones Sitios web de productos en Internet

Promoción a través de otros actores sociales Lobby político Auspicio de actividades para estudiantes de medicina y farmacia Auspicio de grupos de pacientes

Promoción orientada a los consumidores Publicidad Muestras gratuitas de productos Exámenes gratuitos Panfletos en farmacias o clínicas Campañas de sensibilización sobre enfermedades Sitios web sobre medicamentos

Tales métodos de la comercialización crean una impresión de legitimidad e independencia y pueden dejar a los consumidores desinformados acerca de los medicamentos que están comprando.

Consumers International está buscando sustituir la promoción no ética de medicamentos
por información clara, creíble y transparente